Branding por Ricardo Hoyos Ballesteros

Branding
Titulo del libro : Branding
Fecha de lanzamiento : June 8, 2018
Autor : Ricardo Hoyos Ballesteros
N煤mero de p谩ginas : 176
ISBN :
Editor : Ecoe Ediciones

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Ricardo Hoyos Ballesteros con Branding

La marca (brand, en ingl茅s) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A trav茅s de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores est铆mulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcci贸n, planeaci贸n y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding.
Este libro llena un vac铆o en la literatura sobe marketing y publicidad pues re煤ne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido te贸rico y pr谩ctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignaci贸n de nombres, protecci贸n legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas.
Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Dise帽o gr谩fico, Dise帽o industrial y Administraci贸n de Empresas encontrar谩n aqu铆 una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electr贸nico.

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